Introduction : L’ère du professionnel connecté évolue sans cesse, et LinkedIn reste le baromètre de cette transformation. L’étude annuelle de Metricool pour 2025, basée sur l’analyse de près de 600 000 publications, révèle des changements notables dans l’utilisation de la plateforme. Entre engagement en hausse, vidéos qui explosent et formats performants, découvrons ensemble les clés du succès sur LinkedIn cette année.
Rythme de publication : l’importance de la fréquence et de la taille
L’étude Metricool nous révèle que le rythme de publication sur LinkedIn varie considérablement selon la taille des comptes. En moyenne, un compte publie 12,74 fois par mois. Sans grande surprise, les comptes Huge, avec plus de 100 000 abonnés, sont les plus actifs, avec une moyenne de 43,48 publications mensuelles. À l’inverse, les comptes Small, avec moins de 1 000 abonnés, publient en moyenne 9,98 fois par mois. Cette tendance suggère une corrélation directe entre le nombre d’abonnés et la fréquence de publication, probablement liée aux ressources disponibles et à la stratégie de contenu adoptée.
L’engagement : une dynamique en constante évolution
L’engagement, pilier fondamental pour les community managers, a connu des évolutions significatives. Alors que les comptes Small étaient en tête en 2023, ils se retrouvent désormais en bas du classement en 2025. Les comptes Medium, Big et Huge affichent quant à eux une belle progression, atteignant des niveaux d’engagement similaires. Les interactions sont globalement en hausse, avec une augmentation des commentaires et des clics, quelle que soit la taille du compte. Les likes et les partages, bien que moins dynamiques, progressent pour les comptes Huge, confirmant l’importance de la stratégie de contenu et de l’audience.
La vidéo : le format roi de linkedin en 2025
La vidéo confirme sa place de format incontournable sur LinkedIn. La plateforme a d’ailleurs mis l’accent sur ce format, notamment avec l’arrivée de vidéos verticales inspirées de TikTok. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : une augmentation de 53 % des publications vidéo entre janvier 2024 et janvier 2025. Les vues (+52,17%), les clics (+159,61%) et le temps de visionnage (+68,79%) ont également explosé. LinkedIn est clairement en passe de devenir une plateforme vidéo majeure, et les professionnels doivent impérativement intégrer ce format dans leur stratégie.
Carrousels et multi-images : les formats à privilégier
Si la vidéo est en vogue, ce n’est pas le seul format gagnant sur LinkedIn. Les carrousels se distinguent particulièrement, affichant les meilleures performances en termes de clics, d’interactions et d’impressions. Les multi-images, quant à elles, excellent en termes de likes et d’engagement. Les sondages, bien qu’offrant une portée plus limitée, génèrent le plus de commentaires. À l’inverse, les publications textuelles sont moins performantes, confirmant la prédominance des formats visuels. Il est donc primordial d’adapter sa stratégie de contenu en fonction des formats les plus performants pour maximiser son impact.
Quels secteurs tirent leur épingle du jeu sur LinkedIn ?
Certains secteurs se démarquent particulièrement sur LinkedIn. Le secteur « Pétrole, gaz et mines » domine en termes d’impressions et d’interactions, suivi de près par les services publics et la tech. Cette dernière, bien que moins peuplée, compense par une fréquence de publication élevée. Les services financiers affichent également de solides résultats en termes d’engagement, notamment en clics. À l’inverse, des secteurs comme le commerce ou la manufacture peinent à percer, soulignant l’importance d’adapter son contenu aux spécificités de son secteur et aux attentes de son audience.
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